[신범용 칼럼] 1인기업의 매출을 3배 이상 높여주는 언론홍보마케팅의 비밀 2부
언론홍보마케팅을 효과적으로 활용하려면 가장 중요한 것은 언제 어떻게 홍보를 하는 것을 기획하는 것이 중요합니다.
새로운 제품의 출시나 이벤트 등이 있는 경우에 언론홍보를 한다면 매우 효과가 좋습니다. 이것은 내 기업의 새로운 소식을 전하는 것이며 상품을 홍보하는 한편 내 기업을 잘 모르던 소비자에게까지 브랜드를 알릴 수 있는 기회가 되기 때문입니다.
이벤트뿐만 아니라 프로젝트 진행, 사회활동 등 무엇이든 대외적인 활동 소재가 있다면 활용하는 게 좋은데, 한 번의 홍보를 통해 너무 많은 이야기를 홍보하려는 욕심은 좋지 않습니다. 특별한 사건이 없더라도 정보성 기사를 발행하는 것은 이미 병원에서 가장 흔히 사용되는 언론홍보입니다.
물론 과다한 경쟁과 과대광고로 인해 병원의 언론홍보는 신뢰가 약해졌지만 그 외 프랜차이즈, 유학원, 서비스업 등 다양한 분야에서 이런 정보성 기사 활용을 통한 언론홍보 마케팅이 효과를 발휘하고 있습니다. 예컨대, 요즘 사회 현상을 알리는 입시경쟁, 여행 상식 등의 보도자료는 단순히 광고라기보다도 일정 상식을 담고 있는 것이기 때문에 기사는 신뢰도를 얻을 수 있고 정보를 제공한 기업 측은 신뢰와 인지도를 동시에 얻게 됩니다.
그러나 언론홍보만으로 모든 마케팅을 대체해서는 안 되는데, 과유불급이라는 말이 있습니다. 노골적이고 긴 설명은 오히려 소비자가 부정적으로 인식하게 합니다. 언론을 통해 내보낼 수 있는 내용은 한정된 만큼 언론홍보를 통해서는 인지도와 신뢰도를 올리고 그 외의 채널 즉, 블로그, 카페, 키워드 등의 영역을 통해 다시 기업을 홍보하는 것이 제대로 된 바이럴 마케팅이고 가장 이상적인 언론홍보 마케팅이라고 할 수 있습니다.
다음 칼럼에서는 언론홍보 마케팅을 위한 보도자료 작성법에 대해 알려드리겠습니다.
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